5月10日是第六屆中國品牌日，伊利集團旗下安慕希品牌與友成企業家扶貧基金會攜手發起“友你安心計劃”。雙方將通過扶持新農人、擴大農產品宣傳等方式發起鄉村振興長線活動，共同助力地方特色農產品品牌提升，加速特色產業帶形成，打造享譽全球的農業名片。以品牌產品帶動品牌農業，此次行動也是安慕希品牌化鄉村振興體系的又一個成功案例。

借鑒此前的成功經驗，安慕希在鄉村振興計劃中力求做到既“授人以魚”也“授人以漁”。安慕希將不斷強化原產地直采產品力，致力于徐聞菠蘿等一批特色產地知名度推廣，放大地域水果優勢。據統計，至目前安慕希已直采超過600噸徐聞菠蘿，這些優質水果伴隨著安慕希酸奶逐漸走向全球消費者。

用一款好產品助力產業帶共振

去年底，安慕希清甜菠蘿酸奶誕生，憑借名副其實的清甜收獲眾多消費者點贊。這款大獲成功的新品背后，蘊藏著安慕希的卓越產品力與鄉村情懷。

這份清甜來自于祖國大陸最南端的原產好食材——徐聞菠蘿。安慕希一直以消費者為中心堅持尋找品質食材，去年還繪制了“風味偏好地圖數智洞察報告”，尋找“地域+水果”的產品創新點。在洞察到消費者對于健康優質、口味清甜產品的需求后，安慕希把創新目標鎖定在這款特色農產品上。

通過原產地直采模式，安慕希優中擇優直購成色金黃、肉質細膩的徐聞菠蘿。在創新過程中，研發人員堅持不在酸奶基底中添一滴水，從而獲得蛋白質高于國標標準35%的濃醇口感，經過反復調試找到保證一瓶菠蘿酸奶最佳口感的黃金配比——4.1克。當菠蘿果醬與酸奶交融，營養因此加倍，風味由此綿長，每一口都為挑剔的味覺呈現菠蘿本真的風味。

除了考慮到水果品質，安慕希更是看到了徐聞將中國好食材推廣向全球的遠大目標與安慕希落實惠農政策的意愿完美結合。在產品廣受好評后，安慕希立即帶著新品來到徐聞，讓新品酸奶與產地同框，實現了品牌聯動。把安慕希好味道背后的中國好水果介紹給廣大消費者。

今年以來，來自安慕希原產地的徐聞菠蘿廣受認可，徐聞還組織了“菠蘿的?！比蛑辈苫顒?，拓寬銷售半徑。安慕希作為中國最年輕的200億品牌，一直是國內常溫酸奶的引領者，通過品牌渠道為徐聞菠蘿鋪設了廣泛的市場口碑，為打開全球市場帶來更多可能。

用一個體系讓品牌日永不落幕

品牌化是農業現代化的標志。鄉村振興戰略下，農業品牌塑造和推廣更是提升產業水平和農產品附加值、促進農民增收的有效途徑。中共中央國務院印發的《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》明確提出培育提升農業品牌的要求。為響應國家政策號召，助力鄉村振興，安慕希等一批深受消費者喜愛的品牌與特色農業產業帶合作，發揮品牌勢能優勢，通過多樣化的市場手段帶動鄉村經濟發展。

中國品牌日安慕希牽手合作伙伴啟動的“友你安心計劃”，是一項以品牌為牽引、以農產品為抓手的長線鄉村振興活動。

后續安慕希還將聯合天貓等電商平臺打造通過直播、短視頻形式打造當地新農人形象，幫助各特色農業產地架起不落幕的品牌日。在此過程中，友成基金會將為產地新農人提供專業的直播培訓和產業輔導，在各縣人社局、鄉村振興局、商務局的支持下，形成“創業賦能培訓+創業孵化指導+創業運營資源對接”的農產品品牌發展閉環。

用一種機制讓創新進入綠色通道

這個品牌化的鄉村振興路線在伊利已經有多個成功案例。在這些案例背后，是一整套敏捷研發機制。伊利集團在“不創新，無未來”的理念指引下，持續創新產品研發機制，著眼于全產業鏈協同發展。

以集團液奶事業部為例，為了應消費者需求和國家政策廣開思路創新產品，分別通過孵化和消費者共創在內外部開展創新。在內部，公司鼓勵大家不設置邊界的進行腦暴，并以天使投資人的身份幫助其實現商品化，推動全員創新，觸動伊利人對創新的認知。

在外部，通過打造互聯網消費者共創平臺，識別大眾市場用戶進入的市場階段，聚焦嘗鮮心智強的前瞻群和樂于嘗鮮的早期大眾群，與企業一起打造具有引領性的創新產品。整個創新流程簡化，形成創新決策的綠色通道，聚焦渠道限量上市驗證機會。

此外，在全鏈路消費者共創機制下，公司不僅對安慕希、金典等優勢品牌進行創新賦能，推出安慕希AMX美顏酸奶、超濾牛奶等全新產品，還通過與外部DTC共創、內部腦洞實驗室腦暴等共創模式創新了“茶與茶尋”等新品類。大批新產品包裝設計在雙微通過消費者互動投票，擇優勝款進行試產、試用、反饋驗證，通過小程序、快手、社群私域平臺招募新品體驗官回收產品體驗，實現了消費者在新品研發、生產及推廣過程中，精準賦能品牌及產品創新。

民族品牌是國家經濟騰飛過程中結出的碩果，優秀品牌更應該在下一步的經濟發展中發揮助力作用。隨著鄉村經濟不斷發展，當前國內有大批優秀的農產品涌現，農業產業帶快速形成，發揮企業力量可以快速助力其品牌化發展。下一步，安慕希還將不斷復制這一品牌化鄉村振興體系，與更多產業帶開展合作，開發更多中國好味道，打造精品農業品牌，向世界輸出中國味。

安慕希正在進行中國好水果的投票活動，點擊鏈接參與活動，與我們共創下一款產品，在下一個農業產地繼續鄉村振興接力。

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